年费2100元，英超推出自家流媒体平台

新赛季即将开启，英超联赛作为全球足球版权销售的佼佼者，决定尝试自营比赛直播。为了提升对球迷的吸引力，他们在新加坡推出了自己的流媒体平台——Premier League+，球迷们可以直接订阅观看整个赛季的380场比赛。此前，其他欧洲联赛也曾进行过类似尝试，例如西甲的LaLiga+在运营十多年后刚刚关闭，而法甲的Ligue 1+虽然迅速积累了百万元的订阅用户，但仍未能回到昔日版权收入的水平。那么，面对这些案例，英超为何还要勇敢走出这一步呢？

在新加坡，英超的品牌价值向来受到转播商的热捧。自2007年起，StarHub便以约2.5亿新元成功获得三个赛季的英超版权，而在2022/23赛季开始时，它重新签下了与英超为期六年的转播合同，延续至2027/28赛季。在过去几个赛季中，新加坡的球迷已经通过StarHub的电视和流媒体平台，观看了所有的英超赛事。这一次推出的Premier League+并不是完全抛弃合作伙伴，而是与StarHub共同推进的项目。新赛季中，StarHub依然会保留英超的转播业务，所有通过StarHub订阅英超的用户，还能享受Premier League+的访问权限。

在基本套餐方面，Premier League+为球迷提供了更加灵活的选择：只需16新元便可获得24小时的访问权，月费为44新元，一年则为399新元（约2100元）。除了包含380场英超比赛，平台还将提供足总杯、社区盾、全面回放等功能，并在直播中加入4K画质、多机位、实时数据与个性化球队主页等服务。StarHub则依然维持着传统的套餐与用户体系，推出新的年度订阅方案，现有用户只需238新元，其他新用户则需380新元，这两个价格均低于Premier League+的399新元。

英超选择在新加坡进行这次流媒体实验，实际上与当地市场环境息息相关。新加坡长期以来拥有稳定的英超订阅用户基础，且其电视和流媒体消费习惯相对成熟。市场规模有限，即使新模式没有达到理想效果，也难以动摇英超整体的海外版权收入。此外，自2019年以来，英超在新加坡设立了亚洲办公室，多年来一直从事亚太市场的商业开发和版权保护工作，对当地球迷的习惯和媒体环境已非常了解。

在Premier League+上线之前，英超其实已为直接掌握更多媒体业务做了充分准备。2024年11月，英超俱乐部一致同意成立新的内部媒体运营部门，从2026/27赛季起，英超将完全收回国际媒体内容的制作与分发，结束与IMG长达20年的合作关系，并启动自家的Premier League Studios。通过这个新平台，英超不仅能够创造内容，还能运营平台，即将首次直接接触消费者，这一步标志着其媒体业务重构的进一步延伸。

然而，与传统的版权销售相比，直接出售订阅对于IP方而言其实是一项艰难且不易回报的业务。在英超试水流媒体之前，西甲和法甲的相关尝试都并不顺利。2014年，西甲启动了La Liga TV，原本主要直播西乙和提供集锦，后来便改为LaLigaSportsTV，增加了更多体育项目。但到2023年，这个平台最终关闭，西甲表示已完成为小众项目创造曝光的阶段任务。值得一提的是，西甲在中国市场也曾经历短暂而激进的DTC尝试，但这项计划不到半年便遭遇资金链危机而停止，比赛再次回到传统的版权分销框架。

与西甲积极寻找DTC模式不同，法甲的转型则是出于被动。2024年夏季，DAZN获得了大量的法国国内版权，但预期中的订阅增长未能实现，最终未能带来预期的高额转播收入。